‘Tüketici stoklama alışkanlığını bıraktı’

7 MİLYON EURO YATIRIM

Hürriyet’ten Aysel Alp’in haberinde yer alan bilgilere göre Türk Henkel, 7 milyon Euro’luk yatırımla tüketici markaları üretimini Ankara Elmadağ’daki fabrikasında tek çatı altında topladı. Ankara Fabrikası, Henkel’in bu alanda dünyada 33 fabrikası içinde dördüncü, Avrupa’da ikinci ve Ortadoğu’daki en büyük üretim tesisi konumuna geldi. 200’ü aşkın çalışanın görev yaptığı, toz ve likit deterjan, kozmetik ile sülfonasyon olmak üzere dört üretim tesisinin bulunduğu fabrikada bir grup gazeteciyle sohbet toplantısı düzenleyen Yıldız, “Tesisleri tek çatı altında topladık. Bu stratejik adım, Türkiye’deki varlığımızı güçlendirme kararlılığımızın göstergesi. Son beş yılda Ankara’daki tesisimize yaptığımız 21 milyon Euro’yu aşan yatırım da stratejimizin arkasındaki uzun vadeli bakış açımızı yansıtıyor” dedi.

PROMOSYON YARIŞI

Türk Henkel Tüketici Markaları Fabrikası Direktörü Özgür Dilmen ile birlikte gazetecilerin sorularını yanıtlayan Yıldız, perakende sektöründeki gelişmeleri değerlendirdi. Yıldız, yüksek enflasyon ortamında tüketicinin fiyat artışlarından korunmak için stoklamaya yöneldiğini, enflasyondaki düşüş eğilimiyle birlikte evdeki stokların eritildiğini ve stoklama davranışının tamamen ortadan kalktığını söyledi.

Firmaların da geçen yılın ikinci yarısından itibaren kendi stoklarını bitirerek bu yılbaşı itibarıyla yeniden üretime yöneldiğini kaydeden Yıldız, “Üretimde daha dengeli bir eğilim gözlüyoruz. Ama promosyon çok arttı. Durağan pazarı hareketlendirmenin yolu promosyon ve insanlar promosyonlara cevap veriyor” diye konuştu.

Güray Yıldız, grup bünyesindeki Persil’in önümüzdeki dönem reklamlarında genç bir Türk futbolcunun yer alacağını da söyledi.

TÜRKİYE’DE DETERJANA ‘SALÇA’ AYARI

TÜRKİYE’DE üretilen deterjanlarla Avrupa’da üretilenler içerik olarak aynı mı sorusuna Yıldız, “Hayır, değil. Çünkü formül tüketici ihtiyaçlarına göre şekilleniyor. Örneğin Polonya, Macaristan’da yaygın olan şarap lekesiyken Türkiye’de yağlı, salçalı yemek lekesi olunca içeriğinde mutlaka yağ çözücü olması gerekiyor” yanıtını verdi. Türk tüketicinin çamaşırların çok deterjanla daha temiz daha beyaz olacağı düşüncesiyle hareket ettiğini belirten Yıldız, “Bir yıkamada Türkiye’de 150 gram, Avrupa’da 50 gram kullanılıyor” dedi.